《唐伯虎点秋香》的宣传声势岂止是不妙,简直是坏透了!
在五一档和暑期档之间,《唐》最终还是选择了定档前者,因为老王认为,五一档是王维的幸运档期——原因可参考去年的《羔羊》。
于是,宣传造势也就启动了。
但是,即使是王维的新片,也没有争取到太多的宣传资源——别问,问就是被五大买断了。
然而,第一版预告片还是顺利放出去了。
因为不少电视台在看过这版预告片后,追逐新闻的DNA动了。
——这是一版极尽荒唐、恶搞、疯癫的预告片!
当它放出去后,很多人大吃一惊,不禁被拿去与《沉默的羔羊》做比较,然后……
关于王维新作“粗鄙、低俗”的指责不绝于耳,“江郎才尽”的声音都出来了。
一时间,王·新晋传奇导演·维的新片似乎出师不利。
然而,中传媒的发行部负责人,在宣传领域非常在行的赵植厚一眼就看出来了——
“这是敦煌在做反套路宣传!”
他的副手一下子领悟了上司话中的意思,
“你是说,敦煌故意放出一版低俗的预告片,利用看衰的言论,来刺激观众们的好奇心?”
“难道你认为王维的水平会一下子暴跌至预告片的水平?”赵植厚反问道。
“这倒不至于。”
副手先是摇头,不过却还有些犹疑,
“只是,这种反向宣传,用不好可是很容易起反作用的——只有在观众们都对电影比较有兴趣,并相信其品质时,这种质疑才能吸引更多的观众走进电影院。而用错了时机的话——”
“既然大家都说是大烂片,我们还去看什么!?”
赵植厚笑着道,“影迷们很可能会这么想,对吧?”
“是的。”副手点了点头,“毕竟是王维的新作,大部分人还是相当期待的,似乎用不到这么危险的操作手段。”
赵植厚则呵呵一笑,语带讽刺道:“不用这么危险的操作手段,难道敦煌的境遇就不危险了?”
副手不吭声了,他知道上司对于中传媒加入对敦煌的打压一直是不以为然的。
赵植厚却自顾自地分析道,“至于起到反效果的问题,呵呵,王维的电影和普通导演执导的电影能一样吗?一点点的质疑,根本不会影响影迷们对其的兴趣,而只会引发大家想看一看的好奇心。”
“实际上,从目前的迹象来说,我觉得他们是成功了——起码,影迷们都想看看王维的‘烂片’究竟拍成什么样了。”
“可惜被您看穿了。”副手恭维了一句。
赵植厚自然明白他的意思,却撇了撇嘴。
因为,王维新作最大的同档期竞争对手,恰恰是中传媒投资近亿的科幻喜剧《外星人漫游地球》。
如果是站在竞争对手的角度看,面对王维的作品,最佳做法是无视它,既不赞扬,也不抨击,就当这部影片从来不存在。
只是,王维毕竟是王维,即使是五大,也不能在媒体上封杀他。
你看,他只是抛出一部“粗俗”的预告片,那些与他有恩怨的媒体就如获至宝,不仅积极帮他传播,还大肆抨击,殊不知正中人家下怀。
——黑红也是红啊!
当然,既然看穿了这一点,也不是没有漏洞可抓。
副手就瞅了瞅上司的脸色,然后建议道:“我们可以推一把,放大这种反套路宣传对电影的不良影响,敦煌就弄巧成拙了。”
赵植厚顿了顿。
站在他的角度,其实是一点也不想将《外星人漫游地球》安排在五一档和王维打对台的。
不提他和敦煌方的交情,王维又岂是好对付的人?
这是个非常聪明的天才导演!
别人只看他拍了一部喜剧,就抨击说没有思想内涵,但怎么不想想——只要电影的故事不太垃圾,又是喜剧,观众们就会买账,这样的电影几乎没有失败的可能。
而王维的故事会垃圾?呵呵,还不如指望观众全部眼瞎来得靠谱。
奈何固执己见的管理层把任务压下来,他不接也得接;不仅要接下来,还要做到最好,起码让人挑不出毛病——这样在形势发生大变之时,他才能理直气壮地出击。
所以,他最终没有阻止副手的建议,该怎么竞争就怎么竞争。
在赵植厚的点头下,中传媒首先加大火力多平台宣传,挤压同档期其他影片的宣传空间,电视广告、试映会、报纸影评等等,透漏出来的消息,无一不显示《外星人漫游地球》是一部良心之作,精良之作——
“科幻+喜剧的新颖类型片,注定会在国产科幻片影史留下浓墨重彩的一笔!”
“极富科幻色彩又让人捧腹,你一定不能错过……”
而在宣传自身的同时,还不断抹黑竞争对手,以争取更多的潜在观众。
《唐伯虎点秋香》自然成了最大的受害者。
随后的几天里,媒体上出现了大量抨击王维新作的文章,称这是一部“捞钱之作”,毫无思想内涵;
除此以外,媒体还重点抹黑这部电影的男主角周启明,夸张的称他是“性格恶劣之辈”,“不止一次在剧组与导演大吵大闹”,“狂妄至极”……
就连跟他一起跑龙套的一些“朋友”,都经受不住媒体的诱惑,站出来证实他的性格确实很不堪,嗯,证据是没有的,但到了现在,证据重要吗?
随后的时间里,有更多的媒体转载甚至开始挖掘更多关于王维新作的负面新闻——哪怕没有直接竞争关系的媒体,对于这种能吸引眼球拉动销量的事,没有几个人会拒绝。m.sxynkj.ċöm
媒体能引导舆论,即使是网络大爆炸时代,这一点依然表现的非常明显,何况是现在传统媒体行业还算兴盛的时代。
在负面新闻满天飞的背景下,“《唐伯虎点秋香》是一部烂片”的观点确实在不少影迷心中先入为主了。
当反感压过好奇心,在明眼人眼中,敦煌的反套路宣传显然变成了真套路,这一把算是搬起石头砸了自己的脚!
然而,王维回到公司后,在发行团队面前施施然道——
“很好,他们把舞台给你们搭起来了!”
“是时候,让他们见识一下互联网营销的威力了!”
……
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