壹趣文学 > 都市小说 > 酒道 > 第49章 酒是历史和文化的载体
  当然,许宏涛也想过,作为一个正常的企业,娃哈哈那套确实很好,要想企业发展得好,必须要有好的制度和策略。

  后来某一天,许宏涛见到徐厂长了,许宏涛向徐厂长打了招呼,徐厂长问:“你去西安了,糖酒会上人多吗?”

  许宏涛说:“人特别多,而且最明显的是广告多,各个厂家都在争先恐后地打出自己的广告,在打响自已的品牌。”

  “噢,一切都得用钱去砸,广告费用也是特别高的。”徐厂长对这些并不是很感兴趣,或许在许宏涛看来是这样的。

  “对,广告费用确实特别大。”许宏涛跟着说完这句话,就不再说什么了,关于自己了解到的那些营销方面的东西,他不打算主动去讲了,主要的原因是讲了也是白讲。他想起一句话,兵熊熊一个,将熊熊一窝。领头的没本事了,下面的人本事再大,也就没有了施展的机会。

  天气越来越炎热,白酒销售进入淡季。还有一个原因,随着人们生活水平的提高,啤酒越来越被人们接受,许多人家原来夏季待客,喝的是白酒,虽然天气热,但白酒也会喝一些,毕竟还有一定的开瓶率。如今,人们生活水平提高了,啤酒被广泛接受,喝着也感到酣畅淋漓,因而,在好些小型的聚会上,啤酒便取代了白酒。

  这期间,许宏涛也去过好几次左安县市场和漠南市场,了解近期的销售,掌握客户库存数量,并且催收货款。除此之外,他还会了解一下别的白酒的销售和信息,现如今的他,对任何一种商品的营销策略都有兴趣。

  他到一个药店去买药,在柜台上见到一份宣传资料,是修正药业的,里面讲述了修正药业的发展史。1995年,吉林修正药业集团有限公司董事长修涞贵承包了一个固定资产只有25万元,负债却有400万元的制药厂,经过这些年的努力,使企业总资产达到十多亿元,并形成了以非处方药、保健品、医疗服务和国际贸易四大经营平台,前不久在吉林省同行业中率先通过gmp认证,企业已经发展成为集科研、生产、销售于一体的大型现代化股份制制药企业,甚至成为吉林省制药行业的龙头企业。

  许宏涛见到的这个宣传图册很详细,对于修正药业从1995年以来每一年的发展,都有较为详尽的介绍,类似于后来他看到的简版“大事记”。修涞贵的魄力和能力,以及企业在他掌舵之后的迅猛发展,让许宏涛很是震惊和钦佩。

  许宏涛看过那个宣传图册之后,想着这个东西也许对那人用处不大,便试探着说:“老板,这个东西你再用不?”

  药店主人看看他说:“有用呢,你问这个干啥?”

  许宏涛说:“我是个搞企业的,想了解一下这个企业的发展史,给自己找些可以借鉴的东西。”

  那人思忖一下说:“有用呢。”

  许宏涛无缘由地产生了一个冲动,他想拥有这个只有十多页的宣传图册,于是说道:“给你10元,把这个卖给我吧。下次批发药的来了,你可以向他再要一份。”

  那个人笑了笑说:“一看你这人是个干大事的,那么你拿去吧。”

  于是,许宏涛掏出一张10元面额的钞票,放在了那人面前的柜台上,之后拿起了那个宣传图册。那个老板说:“钱算了吧。”许宏涛并没有拿回自己的钱,而是向那人摆摆手说:“留下吧,毕竟拿你东西了。”他觉得,自己已经说出口了,就要说到做到。而且他也明白,如果不是自己说要掏钱购买,那个人是不会让他拿走的。所以,他要说到做到,言而有信。

  也是在那个时期,许宏涛从省报中,经常会看到关于一个企业的介绍性文字,他明白这是一种叫作软广告的东西,可以叫作报告文学,也可以叫作通讯报道,其本质都是对企业和产品进行宣传。这个企业的名称叫“沈阳飞龙医药保健品集团”,企业老总叫姜伟。宣传的产品是一种从雄蛾体内提炼的保健品。此外,他外出时,还看到众多的墙体广告,在宣传一个叫作“三株口服液”的保健品。公路沿线农民家的院子和房室外墙上,有特别多的蓝色“三株口服液”的广告,让人目不暇接。

  许宏涛觉得自己和别人有一个最大的不同,是对有些东西比较敏感,也喜欢琢磨。那个时候,他经常在电视广告中看到某商品是“中国驰名商标”,他觉得要成为中国驰名商标,首先要产品质量过硬,其次是企业要达到一定的规模,第三是产品要在市场达到一定的销量和占有率。当然,口碑也要好,和主管部门的关系也要处理好,否则,别人的企业能被评上,你的企业就不一定能被评上。任何时候,任何地方,都有人情因素。

  许宏涛记得前几年看路遥的《平凡的世界》,他除了看到底层青年苦苦挣扎的不屈经历外,他还看到一个现象:人情关系遍布各处,因为某种原来的熟人关系,事情办起来就顺利得多了。但是如果没有这层关系,就会困难重重。结合自己的阅历,他也明白一个道理,人情关系特别重要。

  到了夏天,人们开始谣传酒厂会被转买或破产,这是因为最近几年,厂里是停的时间多,生产的时间少,生产上的工人大部分时间处于放假状态。销售人员也不怎么见面,不知道他们是在外面跑业务,还是待在自己家里。平时只有几个领导和办公室及财务上的几个人。就这,生产的东西还常常堆积在库房里,不能及时销售出去。

  厂里的情况,许宏涛当然非常清楚,所幸的是,自己这几年在外面跑,挣了十多万元,熟悉了市场,也认识了一部分客户,这是他最大的收益。

  在这种情况下,许宏涛每次出去收回的货款,都没有及时上缴,他把这些钱暂时存起来。他知道好些业务员都这么干,到厂里要求对账时,才交出来。他知道现如今的销售模式存在许多漏洞,但对他们这些销售人员来说,却是有好处的,因而,他也就没有去点破这个人人皆知的“秘密”。

  这天,许宏涛去了左安县。时间虽然是农历七月份,但天气依然非常炎热。以这种天气,白酒销售是特别慢的,但许宏涛觉得还是应该去市场看看。

  出了左安县汽车站的时候,太阳正毒,火辣辣地炙烤着大地。许宏涛看到街道似乎在冒着热气,街旁的国槐叶子也有些卷,没精打采的。只有高大的法国梧桐上的叶子依然碧绿,树头有蝉鸣声嘹亮高亢,在这样的天气里让人厌烦。

  许宏涛提着出门常带的帆布包,顺着树阴下向前走。刚才在汽车上,他感到后背都湿了,也感到额头有汗水冒出来。他掏出纸巾,擦了下额头及脖子里的汗水,他想,先到离汽车站不远的老张那里去,坐他店里凉快一会儿。虽然他的皮凉鞋质量不错,但他依然感觉得到,脚下有些湿热,也难受得很。按他的想法,能把鞋子脱了,让脚透透气该有多好。

  老张的店里顾客并不多,只有零星几个,买完东西就离开了。老张见是许宏涛,和他打了招呼,许宏涛和往常一样,叫了张叔好,上前向老张敬了烟。老张让他坐下歇歇,许宏涛便在门口刚进来的那个椅子上坐下来。这时老张问:“拿杯子了吗?给你倒些水喝,这么热的天。”许宏涛忙从包里拿出保温杯,喝掉里面的温水,上前说:“热水壶在哪里?我自己倒。”老张向着套间里面喊:“小瑞,把壶提出来。”

  这时候,一个年轻漂亮又端庄沉稳的姑娘提着一个暖瓶出来了,向着许宏涛微微一笑说:“你把杯子放柜台上吧,我给你倒水。”

  许宏涛便把杯子放在柜台上,看这个叫小瑞的姑娘给他杯中倒水。

  许宏涛在这很短的时间内,仔细打量了一下这个姑娘。虽然每年都会碰到,但她却是越来越成熟和漂亮了。在他的印象中,她是漂亮青涩又纯朴的学生,现如今,她更加漂亮也更加成熟。她侧腰低头倒水时,并不能看到有人在如醉如痴地看着她。许宏涛看到她的头发又黑又亮,她的皮肤白晰细腻,娇嫩异常。她的眉毛又黑又密,虽然没有经过明显的修整,但形状依然很好。她的眼睛又大又亮,睫毛很长。鼻子丰满高挺,鼻孔很小。而那嘴唇小巧红润,丰满圆润。她穿淡蓝又有些粉色的半袖,袖口有折绉的造型。下身是一条淡绿和淡蓝相间的直筒裤,脚上是一双开口很低的皮鞋。整个装扮素雅恬静,给人一种宁静的美。

  倒水虽然只是很短的一瞬间,但这位女子的外貌却深深地印在许宏涛的脑海中。这时候老张在他侧后的不远处,正在整理摆放的香烟。许宏涛想到几年前她叫来父亲,在歹人的拳脚下解救了自己,因而他对老张和张瑞一直有种特殊的感觉。

  “记得你在上大学?毕业了没有?”许宏涛在她倒好水抬起头时,说了声谢谢,在她非常客气的答复之后又问。

  “早都毕业了,参加工作都四年了。”她笑着说。

  “没想到这么快!”许宏涛由衷地惊叹道。“时间过得真快啊,仔细一想,我来咱们县推销白酒也七八年了。”

  “就是,我也感觉老了,近年这个感觉越来越明显。”老张在感叹说。

  “你在哪里工作呢?”许宏涛问放回暖瓶转过身来的张瑞。

  “我在县城一中工作,这段时间放暑假了,就来店里给老爸帮忙。”

  “记得你们县一中是独立高中吧?你教什么课呢?”许宏涛知道自己有个特点是好奇,或者说对好些事都感兴越。

  “对,我们县一中是独立高中。我教语文。”张瑞微笑着说。

  “教语文好啊,语文有意思。中国传统文化博大精深,语文要教好,要让学生觉得有意思,老师得博学。”许宏涛有些兴奋,他想说出语文的奇妙之处,但又说不清楚。

  张瑞笑笑的,看许宏涛说完了,之后说:“语文教学很有弹性,教得好坏出入很大。知识丰富了,可以展开去讲很多与文本相关的东西。知识贮备不足时,可以就课文讲课文。”

  就是,许宏涛深有感触地说:“我上中学时,有个语文老师,特别能讲文史知识,他讲郭沫若《天上的街市》时,讲到‘缥缈’一词,会讲到很远,背诵和“缥缈”有关的古诗词。我记得他曾向我们背诵过白居易《长恨歌》,一直背到结束时的“缥缈”二字出现。”

  “都差不多吧,我也有个语文老师,他给我们讲课时,会讲许多文绉绉的笑话,惹得我们哈哈大笑。后来上大学时,读到《笑林广记》,发现那位老先生的许多笑话,出自这本书。那位老师讲到朱自清、郑振铎等民国人物时,会把他们的生平和创作情况讲一节课。当然,我和有些同学听得津津有味,但是有些同学却听得味同嚼蜡。”

  “我其实特别爱听那类知识。”许宏涛说。

  两个人说着话,老张在一旁抽烟,并不插话,许宏涛感到和张瑞的交谈特别有意思。更重要的是,张瑞说话文气,让人感到她的知识渊博。但她的渊博却并不显山露水,而是表现在言辞之中,让人感觉是腹有诗书气自华的那种。

  这时候,进来了一个人,对老张说:“张叔,咱们走吧,到时候了,好些人已经过去了。”

  许宏涛有些不解,但他并没有问。老张说:“你先走,我马上来。”

  那人说:“咱们一块走吧。”说完站在门口刚进来的也方。老张看看那人坚持等他,便说:“那就走吧。”之后转身向着许宏涛说:“许经理,有朋友叫吃饭,要不你也一块去吧。”

  许宏涛连忙说:“我刚吃过不久,叔叔你们去吧。”

  老张说:“那也行,你就坐着歇会儿吧,我用不了多久就会回来的,回来了咱们说话。”

  许宏涛连忙说好,并且目送老张和那人走了。

  转回身,许宏涛不知道是该离开这里,还是继续和张瑞说话。说真的,他特别愿意和张瑞聊天。她文静美丽的外表、优雅大方的举止、以及她丰富的知识结构,在吐谈中表现出一种落落大方和从容淡定。

  “来,给你杯中再添些水吧。”张瑞提着暖瓶走出来,对许宏涛说。

  “本来要走的,但这会太阳正毒,在你这再坐一会儿吧。”许宏涛给自己找理由。

  “没关系的,你坐着就是了。这会天气正热呢。”张瑞回到柜台里面,坐下来善解人意的说。

  “你的那工作好,也稳妥。像我这,不稳定,生意现在难做呢。”许宏涛没话找话。

  “做生意就是那样子,做得好了就会赚很多钱。做得不好了也许还会赔本。只不过你们那国营厂子要好些。”张瑞依然善解人意。www.sxynkj.ċöm

  “你不知道,我们那厂子现在效益不行。主要原因是厂领导没有经商的头脑,思维跟不上市场的变化,所以,步步被动。”许宏涛第一次面对一个不太熟悉的人说自己厂子领导的不对。

  “丘泉酒的包装确实有些老旧,没有特色。这几年,经济发展更快了,竞争力也更强了,因而,对于小酒厂、小企业,立足很难。”

  张瑞看了看他,停了一下又续说:“酒这个东西有些怪,是个特殊商品,市场很大,做好了真是有些人说的那样‘卖水哩’。做不好,再好的酒质也没人喝。”

  许宏涛有些惊讶张瑞的见识。一个大学毕业不久的老师,居然对酒类商品看得这样清,真是罕见。他连忙接过话头说:“酒确实是特殊商品。有些酒那么畅销,而有些酒却卖不动。”

  “正是这样。我从上小学开始,父亲就开商店,我跟着父亲,图上学方便,周末、寒暑假,也常帮父亲卖货。因而,对百货类比较熟悉。我也常想,有些同类商品,价格差别不大。但酒类商品却大不相同,出入很大。我曾对比过酒盒上的执行标准,相同的执行标准,价格相差几十倍。”张瑞说话的节奏很好,不紧不慢,柔声细语,又中气十足,特别好听。

  “就是,酒这东西,价格高低,一方面和酒质有关,另一方面,完全和操作方式有关。营销得好了,赚得盆满钵满;营销得不好,酒再好也卖不出去。”许宏涛深有感触的说。

  “卖酒,大多卖的是文化和历史。酒是文化和历史的载体,液体之外的那些东西,才真正是卖点所在。也许你注意到了,好些酒打的是文化牌,好些打的是历史牌。只有这两张牌打好了,才会有卖点。除这两点之外,就剩下地域牌或配料牌这两种了。打文化牌的,搬出一个文化名人或文化符号,在上面大作文章。打历史牌的,说自己的产品源自两千年前或更久。其实,瓶中那液体,酿出来有多久,能扯那么远吗?地域牌中,有时候包含历史和文化的成份。还有少数酒厂在配料上做文章,三粮、五粮、七粮、九粮,等等。” 壹趣文学为你提供最快的酒道更新,第49章 酒是历史和文化的载体免费阅读。https://www.sxynkj.com